下厨的人,可以不在厨房
拿手的菜,可以和万家共享
听你点菜,你说,它做
不会做饭,照样做一桌好菜
多一个人下厨,收获多一倍快乐
有你想要的,也给你意想不到的
所得,净如山泉
所触,皆是自然
你的厨房,不只是一间厨房
因为下厨的乐趣,多了不止一种
厨房,能有什么不一样?
你可以尽情想象
创新科技,重构厨房想象
首先想说的是:
这条广告第一眼看上去,很不方太。
因为大概从 2015 年开始,方太在社交媒体上有影响力的广告,基本都围绕「因爱伟大」这个品牌主张来展开。
比如油烟情书、妈妈的时间机器系列、宋词广告等等。
尽管它们的创作手法以及强化的产品功能点都不尽相同,但内里上基本都在讲述一个个能够让中国家庭产生情感共鸣的故事。
同时也正是这些故事里关于爱和价值观的传达,让方太的品牌形象一步步在消费者心目中站到了高端厨电的位置。
但上面我们看到的这一条广告片,它是从一个全方位的角度,放大了方太的产品力。
而且在内容处理上跟过往的方太广告相比,有两个很大的不同。
一个点比较明显,相信对方太广告熟悉的人应该能一眼看得出来,那就是这条片子里:
没有出现小朋友,也没有传统意义上的三口之家、三代同堂出现在同一个画面里。
更多的时候,在厨房和家庭里,是一个人、两个人、好几个朋友,甚至是一个人加一只宠物。
还有一个不同由于镜头剪辑太快不那么容易看出,那就是厨房所在的空间,发生了变化。
过去我们所看到的方太广告、或者说厨电品牌的广告里,厨房这个场景,基本都是出现在「家」这个雷打不动的空间里。
这一次在方太的广告里,厨房不仅出现在家里,还出现在了一些办公场所、社交场所、公共活动空间。
如果把这两个变化放到这支广告推出的背景里去看,则能感觉到方太在品牌传播层面,有意识地做了一些新的思考。
从最近方太微博和微信所发布的一些信息看,这支广告片首发于一年一度的 AWE 中国家电及消费电子博览会。
在这个会上,方太做了一系列以「创新科技」为主题的论坛分享,并对自己提出了一个更高的追求——创新科技,引领中国厨电。
我们说一个企业的品牌传播策略,往往是跟企业自身在当前的发展战略密不可分。
当方太在一个厨电行业的风向会上提出要用「创新科技」来引领中国厨电时,那么落到最直接面向消费者沟通的广告上,它同样也要有所体现。
于是在上面那支广告片里,我们看到方太直接展示了它手机远程操作、厨艺云共享、一键大师菜、NPS选择性过滤技术、高能气泡洗等一系列带有科技感的产品功能点。
而且你有留意的话,在广告片的最后,它还提炼出了一句很 3C 电子消费品感的广告语——创新科技,重构厨房想象。
如果借着这句广告语去倒推,为什么方太要在这支广告片里做出人物关系改变,这背后有一个很重要的原因在于:
中国家庭结构,正在发生变化。
也就是说,重构厨房想象的底层逻辑,是重新看待中国家庭结构。